制造业跨境营销开拓者
2018-08-16
大家都说，Facebook特别喜欢更新自己产品，这次它又有变化啦！
无辜的吃瓜群众表示：之前投放的广告怎么被停了？新的工具要怎么用？如果没有摸清门道，还根本无法找到破解之术。
下面，跟着星谷一起来看下Facebook产品具体更新的地方。
1、内容质量改进评级和页面评论
使用评级和评价产品功能的页面可能会受到这些更改的影响，具体来讲，Facebook进行了以下三项更改以提高内容质量：
（1）以前，受众可以使用仅限评级提交，而不提供任何文字来提交评论，之后，用户在page上发布评论或推荐帖子的时，需连同文本提交；
（2）改进页面管理报告工具，管理员能举报不相关、不公平的评论或建议，方便管理page；
（3）自动追溯清理历史低质量的评级和评论。
2、自定义受众群体使用情况
从上月中旬开始，分享自定义受众引入一些新流程：
（1）创建或上传自定义受众：需要执行同意受众条款及后续提醒说明，这将作为今后上传自定义受众工作流程的一部分，从客户文件创建的所有自定义受众都需要经历这些新流程；
（2）分享自定义受众：在第一次建立关系时，客户的企业管理平台管理员需要发起并接受受众群体共享关系和现有的自定义受众群体条款；
（3）共享受众只能在一个方向上共享（例如：从BM 1 到BM 2）。
3、IG Feed中100%推出collection模式
紧跟Facebook collection广告的步伐，目前IG collection也已经完全开放了。增加collection广告的投放，有助于降低广告单次成果的成本，更便于活动管理及延伸更广泛的受众范围。
（1）布局上，目前只有“Sell Products”样式可供使用；
（2）主图下面可以展示3个catalog的产品，FB collection是展示4个；
（3）CTA按钮支持“Learn More”。
（更多详细信息，请点击：https://business.instagram.com/a/collection-on-instagram）
Facebook collection与Instagram collection有什么不一样？请参考下图：
4、引入测试暂停投放表现欠佳的广告组
为了更好地优化广告效果，目前Facebook已经开始在测试系统的更新，通过暂停投放量非常低的广告且效果差的广告，来优化整体成效。对于已暂停的广告，广告主可以更新内容并重新启动广告，或将预算重新分配到效果更佳的 Adset，或暂停广告并优化剩余的有效广告。
5、info and ads 允许查看商家信息和广告
从6月28日起，在Facebook page左侧功能栏中新增了Info and Ads模块，你可能还用不清楚，更新后，所有用户可以查看到以下信息：
（1）在投广告；
（2）页面创建日期与页面名称更改；
（3）管理页面的主要国家、地区位置以及页面合并信息。
6、加密货币产品和服务的新广告政策
从6月26日起，Facebook就增加了一项新的加密货币产品和服务政策，允许经过 Facebook书面批准的广告，客户在Facebook上推广加密货币产品和服务。与此同时，Facebook将继续禁止客户推广二元期权( Binary Options ) 和初始硬币产品 (Initial coin) 的广告。
【步骤申请】
• 请填写申请表
• 同意附加条款
• 域名验证
7、提供Instant Article版位的发布商列表
以前，广告主投放广告只可以选择或者不选择Instant Article版位，对于Instant Article版位的前端展示位置广告主是模糊的，我们并不知道广告具体展示在哪些publisher上面。
现在，广告主可以查看Instant Article里可用的域名和应用了，而且广告主也可以选择不让自己的广告在某些发布商上展示。此举是为了提高广告投放的透明度，让广告主感觉更舒适，且有助于Facebook帮助推动广告客户选择加入内容广告的重要工具。
8、IGTV：下一代视频
从6月20日起，引入IGTV。
IGTV是Instagram中的一个独立应用程序，可以让用户观看长视频。企业和个人用户都可以创建和分享最多10分钟的视频，followers数量多于10k的IG账户，可以分享一小时时长的视频，但是目前IGTV还不能投放广告。
9、广告界面更新
（1）为现有广告系列启用/停用预算优化的选项，针对之前创建过的campaign没有预算优化设置选项的，现在可以重新加上campaign预算优化；
（2）Ads Manager App已经为IOS和Android用户推出5款新的创意工具，这些新的素材工具可以帮助广告主快速轻松地从Ads Manager App创建和修改广告图片；
（3）现在可以直接在Ads Manager创建广告使用已存在的Instagram post，目前只支持单图的广告形式，轮播和IG Stories则暂不支持；
（4）动态创意Dynamic Creative，更新后支持轮播形式。
如果你紧跟星谷的步伐，这些统统不是问题啦！我们不仅会为您提供全面、专业的Facebook产品动向，还有超多出海营销干货等你关注！ 欢迎来电咨询星谷：17721188551（微信同步）（文章来源：蓝瀚互动）
