制造业跨境营销开拓者
2018-09-04
Google Ads广告刊登采用的是竞价方式，而刊登之后使用每点击收费 （Cost Per Click）的收费模式运作的。
Google Ads关键词广告收费标准是什么？这是一个谷歌广告推广市场人员首先想要了解的问题。因为Google Ads关键词广告烧不烧钱，取决于谷歌推广市场人员。
那么，Google Ads关键词广告收费标准是什么？
1、关键词选择和出价设置
首先，选择一些你产品相关的关键词，即是你想搜索者在输入哪一些关键字时，会搜索到你的网站。
在广告设定时，你可选择每点击去你网站时，你愿意付出最高的价钱，亦即是你的“投标价”。你也可设置 Google 帮你决定这个投标价。
你的广告上线后，Google 会计算多少访客从搜索页点击了你的广告，进入了你的网站，从而计算你的广告消费。
换而言之，如果没有访客，Google 是不会收你钱的。
那么，每点击需要多少钱呢?主要两个因素：“竞争”及广告“品质分数”。
2、品质分数
品质分数越高，每点击收费越低，Google 甚至会将你排名于投标价比你高，但质素比你低的竞争者。
如果你的广告“贴题”，搜索者觉得你的网站就是他们在搜索的答案的话，这就会提升你的点击率（click-through rate），及 Google 对你的广告品质分数（Quality Score）。
简单说，这是Google对你的印象分，印象越好，收费越低。
3、点击单价
不同的关键词所需要的费用各不相同，Google Ads竞争低的关键词，可低至几美分一个点击，一般竞争应该竞争很高的，可以高至每点击好几美元，千次展示之后几千美元砸下去可能真的见不到水花。
你要出多少价才能获取一个客户?那个客户能为你带来多少利润?那个利润能超越出价成本吗?这些是你上线广告后要问你自己的问题。
4、竞争
竞争比较容易理解，竞争越大，收费越高。
如你只有 1-2 个同行对手都在运用 Google 广告，在争取同一些的关键词，广告费会相对比较平。
相反，如你有 10-20 个同行对手，广告费就会很贵，因为你都看到，广告只有最多3-4格，供应有限，价高者得。
