爱情无时无刻不在改变着人们的日常行为和习惯。从第一次亲吻到步入婚姻的殿堂，品牌有无数机会参与到消费者人生的重要时刻，一年四季，周而复始。

 

 

 

当消费者在这些时刻使用电脑或移动设备搜索产品信息，浏览网页或观看视频的时候，你的品牌是否有存在感？

 

 

 

正值七夕，Google广告专家带你回顾今年美国情人节爱情大数据，帮助品牌了解消费者在感情各个阶段的不同需求，把握消费者的萌动时机，精准出击，将消费者的芳心收入囊中。

 

 

 

情人节大数据

爱TA就买给TA

 

想要爱情一直保鲜，怎能免得了在情人节适时安排一些浪漫的桥段，并为另一半奉上惊喜的礼物呢？

 

 

情人节前夕，使用移动端搜索礼物的消费者超过了使用电脑的消费者。而在几周前，这两个平台的搜索量还是旗鼓相当的态势。

 

 

 

Google营销小贴士

在重大节日或事件发生时，消费者的搜索趋势会发生瞬间的巨大改变。紧跟搜索潮流及时调整品牌的营销策略，让产品信息及时出现在消费者面前并确保移动端用户体验顺畅。

 

 

 

 

 

 

 

除了情人节以外，人们在感情中的各阶段的不同需求也为品牌提供了营销的大好时机。接下来就让Google广告专家带你一步步用数据解构爱情的真谛吧。

 

 

 

1

寻找约会对象: 在线约会可以很靠谱

 

数据显示，1/3的美国人是通过在线约会结识了现在的伴侣。

 

 

 

由此可见，如今人们对在线约会的负面印象已经一去不复返，而交友软件则成为了APP时代，新晋月老的不二人选。

 

 

 

 

Google营销小贴士

最新发布的Google Play搜索广告，在用户在搜索交友或社交相关软件的当下及时推送APP。绝对不让你缺席可能创造浪漫的任何一个时刻。

 

 

 

2

第一次约会: 无所不搜的百科时间

 

对于第一次约会，消费者需要全方位的建议：从聊天问题到穿着，无所不问，无所不搜。

 

 

 

除此之外，视频网站也是初次约会寻求灵感和建议的理想场所。

 

 

 

 

Google营销小贴士

在用户通过视频GET新技能的同时，也是品牌进行营销的大好机会。但生硬植入产品的视频推广效果可能会大打折扣。

 

 

 

3

亲吻: 涨姿势，基本靠搜

 

就算不是害羞星人，关于亲吻的问题也实在很难向身边人开口：

 

 

 

奢侈品牌Burberry与Google合作进行的“千里之吻”(Burberry Kisses)活动得到了来自全世界17,248个城市用户的支持，穿越了318,381,288英里。

 

 

 

4

恋爱进行时: 一次说走就走的爱之旅

 

Google爱情大数据显示，每年1月和7月是浪漫之旅的搜索高峰期。

 

 

 

Google营销小贴士

搜索引擎和YouTube视频是消费者获取旅行灵感的主要来源，在计划酒店住宿选择时尤为明显。因此可以选择在YouTube的相关视频投放产品广告，控制成本可选择TrueView广告形式，你只需为对你感兴趣的用户付费。

 

 

 

4

求婚大作战: 道具哪里找?

 

一般来说，求婚成功需要集齐的道具包括烛光晚餐、钻戒、浪漫的告白，以及单膝跪地的桥段。

 

 

 

数据显示，移动端在搜集求婚道具方面功不可没:

 

 

 

 

Google营销小贴士

在线商城日益成为消费者生活中不可缺少的一部分，尤其是手机端购物迅速发展。Google移动端搜索广告以及应用内广告，能够精准对接用户需求，呈现最相关的信息。

 

 

 

5

喜结连理: 结婚也有旺季, 你知道吗？

 

每年1月份都是结婚请柬的搜索高峰期，而6月则是结婚登记和结婚纪念的搜索高峰期。毫无疑问，夏季是结婚的旺季。

 

 

 

对于被邀请参加婚宴的客人来说，到了结婚的旺季，买礼物就成了令人头疼的问题。数据显示，婚礼嘉宾往往会把购买礼物的任务拖到最后一刻。

 

 

 

Google营销小贴士

想要了解消费者对于出席婚礼所带礼物的各种问题和需求吗？使用Google Trends或Google Consumer Survey可了解各国用户对婚礼礼物的需求。

 

 

 

6

蜜月旅行: 要么讲情调, 要么疯一把

 

1月份是新婚夫妇们搜索蜜月相关词条的高峰期。至于度蜜月的地点，除了拉斯维加斯以外，充满异国情调的地方是新人们的一致选择。

 

 

 

 

Google营销小贴士

根据搜索词条的高峰期，总结婚姻相关市场的周期规律，在高峰搜索期投放搜索广告或视频广告，有助于实现营销效果的最大化。

 

 

 

爱情的商机转瞬即逝，时间点是决胜的关键。消费者随时都可能为爱搜索，并即刻做出决定。这就要求品牌在关键时刻及时现身，并提供最相关的产品内容。

 

 

 

最好的广告是能够打动人心的。了解消费者收获并坠入爱情的过程，能够帮助品牌发现爱情的真谛，从而制作出具有创意，并能真正引起消费者共鸣的推广内容。

本文来源：谷歌营销充电宝