目前，Facebook平台上注册的用户已经突破22亿，是目前世界上最大最主流最具影响力的社交平台。Facebook潜藏着巨大商机，不少外贸企业一直用它帮助提升订单量。无论是大品牌还是小品牌，Facebook已经成为品牌主们不得不布局的一个战场。

对社交媒体运营人员而言，Facebook广告被拒绝刊登是常有的事。类似的问题还包括为什么广告账户被停权，以及账户被停权之后要怎么办？首先你应该了解Facebook广告的10个基本要素：
 
1.广告和内容必须符合平台的政策和粉丝专页的规范
 
2.在广告里不要使用错误的、误导的、虚假的或是诈骗的内容
 
3.不能指涉个人用户的特征、种族或民族血统、宗教信仰、价值观性、犯罪纪律、财务状况和信息、会员资格等作为广告目标设定条件。

4.与酒精、约会、赌博或是成人有关的商品，需据当地的法律规范呈现
 
5.不可推广下列商品
 
●非法、处方或软性毒品

●菸草产品或相关吸食设备（灰色地带：除了像是具有中草药成分的替代用品或是维生素类型的产品）

●由Facebook自行斟酌判断有安全风险的辅助食品

●武器、弹药或爆裂物

●情趣用品或成人服务（家庭计划及避孕相关广告除外）
 
6.不能侵犯或违反任何第三方权利的内容，包括著作权、商标权、隐私权、名声或其他个人或所有权益
 
7.不可使用具有攻击性或是具有威胁性的内容和图片（吓人、煽情、无礼，或是过度暴力）
 
8.如果是金字塔类型的多层次营销，建议不要使用Facebook广告，因为Facebook不喜欢这种营销方式
 
9.避免使用色情、裸露或是挑逗性内容来推广你的服务或产品，此种内容包括露点照、明示性或暗示性之人物姿势描述内容，或带有强烈性暗示或挑逗之活动
 
10.在你的广告内容中加入Facebook的logo并不代表你的广告或是商品是经过Facebook背书的
 
那如果你不是恐怖份子，不是贩售违法药品或是武器，为什么你的广告会被拒绝刊登呢？可能是以下3个常见原因导致的：

1.违反20%的规则
 
Facebook在一开始执行广告推广活动时，就限制广告内容中的文字占比不得超过20%，如果超过20%，你则会收到Facebook的官方回复如下：

根据Facebook的研究发现，人们比较偏好广告文字较少的广告内容。而为了能让使用者在接受到广告信息时，仍能保持在某种程度上不干扰阅读，因此Facebook的广告有了20%的这个规定。虽然近来Facebook对广告的文字限制20%的这个部分放宽限制，但诚如前面提到的，Facebook仍是一个以使用者经验做为优先考量的平台，这也是为什么当使用者选择「隐藏广告」时，他们会进一步地询问使用者隐藏广告的原因。
 
所以即便放宽广告20%的文字限制，广告的触及率仍有一定限制，同时也会收到Facebook的警告，当收到警告之后仍继续投放广告，这个广告之后很有可能就会被拒绝刊登。
 
避免广告文字超过20%的规范你可以这样做：
 
让文字尽量集中在同一个区块内，才不会被重复计算比率

让文字讯息在讯息描述处，不将文案或优惠细节显示在图片上

使用免费的工具检查文字占比
 
2.在人们点选广告之后，引导的LandingPage（登陆页）有问题

统计资料显示，有69%的Facebook广告会将使用者引导至登陆页（landingpage），而有11%的广告会导向首页（Home）、20%会导向Facebook的内部页面。如果你偏好于导向登入页面或是自己的网站，那么就要比较谨慎了！为什么？
 
Facebook会分析所有网域的名称和任何非法的关键字，新注册的网域、网址，如果你是垃圾邮件或是恶意邮件，只要与广告内容无关，你的广告内容就不会通过审核。
 
此外，如果你的广告内容试图混淆使用者，也会被Facebook拒绝。图像不得暗示不存在的功能，像是鼠标、暗示具备影片功能的「播放」按钮（例如侧面的三角形），或是看起来像是影片的形式或是任何跟媒体播放有关的按钮，如「暂停」、「停止」、「倒转」、「QR code」。

登入页面的URL设计
 
你的网域或landing page应该要跟你的广告内容高度相关，不论是图片或是文字。
 
广告必须引导潜在消费者至具有功能性的landing page（登入页面），以减少他们跳离页面的可能性。
 
广告不应该提及隐晦或是不实的内容信息、不具功能性的连结页面。此定义包括对用户造成干扰、使其无法离开的连结页面。
 
3.相关性分数/信任分数低
 
每一个Facebook广告都有一个信任分数。当你使用Facebook投放广告的时间越久、越少广告被拒绝刊登，以及花费更多的钱在广告上，你的广告就会更快地被认可通过核准刊登。
 
在你的广告活动里面，你可以看到每一个广告的相关性分数，这包括了你所得到的正向和负向反馈。相关性分数是一个1-10的数值，你可以看到相关性分数分别是低、中、高。了解更多关于相关性分数的细节。
 
看你的Facebook广告相关性分数：
 
到广告活动管理中列出所有的营销活动

在栏位中选择「自订栏位」

选择自订栏位以后进去把「相关性分数」 、「正面意见反馈」和「负面意见反馈」勾起来。

接着你就可以在「广告组合」层级里看到广告活动的结果

相关性分数/信任分数的监测
 
仔细监控你的广告花费
 
注意负向的反馈，不要犯同样的错误
 
确保你的付款来源是可靠的，以及足够支付你的广告费用
 
现在知道为什么你的Facebook广告被拒绝刊登了吗？记得在张贴广告之前，把平台的规范看仔细，并且注意上述的小眉角，才能避免第一次刊登Facebook广告就失败！
 
利用Facebook营销可能不会立竿见影，但长期坚持，一定能有所收获！如果想缩短周期，还是要相信专业的事交给专业的人来做，可以大大降低人力、财力、管理等各方面运营成本，而且在效果上也更加有保障。
 
（文章来源：外贸邦）