近期，美国有媒体在文章中指出，媒体行业挣扎的同时，Facebook和Google却成为了广告业的霸主——客户每向数字广告中投入1美元，这两家公司就获得了其中的0.85美元。

已然形成赢家通吃
在美国普华永道看来，这个数据可能有些过高。普华永道预计，前十大的数字广告公司占到了75%的广告收入。
 
的确，85%的收入流向Facebook和Google意味着其他知名互联网公司（Twitter、Verizon旗下网站AOL、Pinterest和Snapchat）能分到的蛋糕很少。
 
不过，即便85%这个数字不精确，但它依然告诉了我们广告业的情况如何，以及这两家公司变得有多么强大。
 
Alphabet（Google母公司）和Facebook一季度的收入超过250亿美元，主要收入来自广告。今年一季度，Alphabet收入同比上涨17%，Facebook收入上涨52%。
 
这两家公司都拥有数十亿用户，这意味着他们可以将广告送至大量受众手中。其次，他们还能精准的发布广告。广告主们都表示，其对于Google和Facebook的投资回报感到满意。

欧洲启动反垄断调查
近日，针对网络广告市场可能存在的反垄断问题，法国竞争主管机构启动了一项调查，称将核查Facebook和Alphabet（Google母公司）旗下Google的市场力量。
 
法国竞争管理局表示，预计其调查将于明年结束，将核查众多公司在网络广告市场所发挥的作用。这些公司根据网民的身份背景和网络浏览习惯，帮助广告商和网站购买和出售精准广告。
 
此次调查也会审查包括Facebook和Google在内的一些公司是否在网络广告市场拥有垄断地位，该市场正继续快速增长。
 
此次调查，充分表明欧盟反垄断机构对大型互联网公司在市场上所发挥的作用，以及它们收集的海量个人数据有着越来越浓厚的兴趣。今年早些时候，针对Facebook作为社交网络是否滥用其主导地位并让用户放弃个人信息，德国竞争主管机构展开了调查。
欧盟委员会正在调查Google的广告服务。在此之前，该委员会已对Google提起两项指控，称后者在购物服务等领域滥用主导地位。
 
Facebook发言人拒绝发表评论，但该公司此前曾表示，相信自己一向遵守法律规定。Google发言人没有立即回应记者的置评请求。过去，Google否认了欧盟针对它的反垄断指控，并表示已遵守有关法律规定。
 
法国对某一行业展开调查，并不意味着已认定该行业存在需要解决的市场问题，或存在反竞争行为。法国竞争管理局周一宣布对网络广告行业展开调查时，并未声称该行业存在任何这样的行为。
 
但法国竞争管理局是世界上最活跃的反垄断机构之一，在开展类似的行业调查后，它曾多次提出监管建议，并对某些公司展开反垄断调查。
 
在欧洲，在市场上具有垄断地位并不违法，但如果一家公司利用该地位阻止竞争则是违法的。

Google的手段
Google的竞争对手之一，美国最大点评网站Yelp和多家公司组成了一个联盟，那些公司相信自己被排除在自然、有机的搜索结果排名之外了，因为Google将自己的服务放在了最前面。
 
Yelp举例称：它利用Google自己的搜索API开发了一款用来显示Google搜索结果的浏览器插件，但是没有将Google+生成的推广信息纳入进去。这款插件可以清楚地显示由Google的算法生成的真正结果：像Tripadvisor这样的酒店点评网站都被埋在了Google自己的Google+点评框中，而在Tripadvisor网站上发表点评的用户数量以及用户发表的点评数量都比Google+要多得多。Yelp表示，如果Google自己的算法将它自己的服务推广框剔除出去，很难说它提供的酒店搜索结果就是最好的。
 
（文章来源：深圳商报综合新闻）